三国直播是一家综合性直播运营商。 旗下拥有淘宝官方合作的3家直播MCN机构，其中一家已被独角兽公司收购。 一个主机培训学院和一个现场总统商学院。 淘宝直播总裁班已开设11期，培养淘宝直播领域管理人才100余人。

三国主播培训学院近三年共孵化了200多名自主主播。 此外，我们还与多所地区高校合作开设名人孵化班，集名人培养与孵化于一体。 此外，三国直播还为企业和地方政府提供全面的电商直播解决方案和直播行业规划。 目前，吉林、辽宁、广东深圳、江苏常熟等地已有成功合作案例。

1、小红书将直播电商内测淘宝京东拼多多小礼品代发，主播优先推荐有影响力的创作者

11月28日，小红书在创作者开放日活动上宣布，近期将进行电商直播，直播页面将设置商品货架和商品页面。 同时，直播互动平台内测，支持直播+笔记、在线播放、红包播放。

“内测阶段淘宝京东拼多多小礼品代发，主播优先选择平台内有影响力的创作者（博主），以粉丝和笔记的曝光量为参考标准，产品主要来自小红书自有商城。” 柯南表示，“小红书作为内容社区，直播变现的可行性和能力，是我们在内测阶段需要验证的。”

小红书表示，互动直播平台的开通，将为创作者提供与粉丝实时互动的渠道。 图文和视频笔记展示创作者的生活片段，直播则展现创作者实时动态的一面，让创作者的个人形象更加丰富生动。

此前，京东、蘑菇街、快手、抖音等平台均已进入直播卖货赛道。 业内人士分析，除了明星效应，好奇心和冲动消费心理对直播卖货的火爆同样重要。

网络营销专家刘燕飞总结，网络直播购物是一种组合营销方式：生动+强体验+限时促销+好奇心+冲动消费+明星效应+信任背书。

2、淘宝直播成推波助澜，京东、苏宁试水初见成效

随着11月12日午夜的敲响，双11狂欢节正式落下帷幕。 天猫、京东、苏宁相继公开战报，拼多多也在公开信中表露心声。

其中，天猫双11当日累计成交额达2684亿元，京东自11月1日0时至11月12日0时累计成交额超过2044亿元，双双刷新各自的成交记录。 虽然苏宁没有透露数据，但全渠道订单量增长76%，拼多多平台汽车销量在11日0时后仅16分钟就突破1000辆，也引起了外界的关注。 “大环境不好”的认知，在双十一的成绩单面前不断被打破。

但正如天猫淘宝总裁蒋凡所说，每个人都关心营业额，商业转型的意义远远超过数字本身。 比起漂亮的数据，速途网更关注的是这次双11的变化，直播带货就是其中之一。

1、李佳琦、薇娅激战，淘宝直播成双11增长动力

“姑娘们，准备好了吗？3、2、1，链接来了！”、“什么都不说，开枪”，李佳琦和薇娅的口号在这次双11频频出现。

作为淘宝直播的哥哥姐姐，在过去的一年里，李佳琦和薇娅频频出现在大众面前，不断展现着自己的带货能力。

无论是薇娅还是李佳琦，凭借她们的活跃，背后的淘宝直播逐渐吸引了越来越多的用户和品牌商的关注。 今年双11，薇娅与李佳琦的巅峰对决，其实是淘宝直播为品牌增长的赋能。

除了薇娅、李佳琦等头部主播，导购直播、客服直播甚至总裁直播也相继出现，丰富了直播生态。 据悉，仅11月10日和11日这两天，就有20多位CEO来到自家品牌直播间，亲自试穿产品，线上发放福利，拉近了品牌与消费者的距离。

蒋凡甚至表示，今年是淘宝直播成为双十一最主流消费方式的第一年。“我们相信，今天将有超过10万家品牌商家通过这种方式与消费者互动。” 这是一种全新的消费模式。” ，实际上推动了我们的增长。”

2、多措并举直播引流，京东试水初见成效

京东对于直播也有自己的想法。 今年7月，有消息称，京东将投入至少10亿资源启动名人孵化计划，最终孵化出不超过5名超级网红，成为独一无二的“京品推荐官” ”在京东平台上。

当时，京东方面证实了这一消息，并表示其目的是基于粉丝经济的快速发展，为优质MCN机构和网红提供更大的发展平台，同时也为消费者提供更多元化的消费场景。 . 随着双11的到来，京东的“京品推荐官”也成为了秘密武器，登场了。

双11启动会是“精品推荐人”的公开亮相。 京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩锐宣布，双11期间将举办一场直播狂欢盛宴，百位明星、超级网红，海量海量的达人将被邀请到京东直播间为消费者推荐产品。 热门项目。

同时，京东也将给予京东更多直播的流量“特权”。 只要有货、有直播，就可以获得流量，全面帮助品牌商家提升销量。

在平台和流量方面，一方面，京东在首页建立直播专页，打造“京品推荐官”专属入口，与平台内容​​渠道持续联动，为平台持续引流。京东直播； 链接抖音、什么值得买等平台，不仅为消费者种草，也为京东直播带来流量。

诸多伏笔，让京东直播带货初见成效。 目前，吴尊、吴昕等明星艺人纷纷亮相京东直播，为京东增加的直播业务贡献力量。

3、直播带货火爆，苏宁、蘑菇街等各显神通

众所周知，在双11发布会上，苏宁易购总裁侯恩龙提出全场景零售，并宣布打造“1小时生活圈”场景解决方案，让消费者省心、省时、省力、省力。钱。 随着双11的到来，服务于全场景零售的苏小P直播间也被苏宁看重。

据小编了解，双11期间，苏小P的直播间持续迎来网红直播，持续为门店引流，带动用户进店消费。

至于蘑菇街，从2016年开始，蘑菇街开始直播。 截至目前，蘑菇街平台已积累超过6万名时尚达人和2.2万名电商主播。

随着“电商直播元年”说法的出现，蘑菇街不断加码直播。 今年8月，蘑菇街启动“直播双百”计划，旨在帮助新晋主播在100天内实现单场销量从零到百万的突破，并计划成功孵化100名优质主播年内销售额突破1000万。

本次双11被蘑菇街称为“直播界第一个双11”，并将其定义为直播狂欢。 据苏兔网了解，蘑菇街将主打“11.11，不用搜，主播帮你选”，以“人带货”为特色手段，通过官方渠道，明星推荐，名人名单和综艺节目。 通过直播等形式，向用户推荐时尚商品。

3、拼多多开直播，淘宝又上线短视频。 为什么一个接一个进入游戏？

2019年，电商平台纷纷探索短视频直播领域，短视频直播平台也纷纷进军电商。 除了抖音快手大力发展电商，蘑菇街、京东等传统电商平台也一直在做直播，孵化主播和达人。

直播、短视频和电商的联系越来越紧密，走向融合统一的新局面。

1、拼多多入场直播

11月26日，据相关媒体报道，拼多多正在孵化直播业务，并于11月24日前后内测了微信小程序“好货爱买”。

直播业务首先面向品牌商家，将采用自主研发的直播系统，嵌入到APP中。

目前，用户可以在拼多多APP首页“百亿品牌补贴”页面看到“好货直播”栏目框，点击“立即预约”进入预约页面。 第一期参与直播业务的商家已经开始展示直播预约页面。

“小小宝妈妈”创始人孙静今晚8:00直播。 截至下午6:00，迄今已有近13000人预约。

据悉，预约直播可享受产品优惠，直播间还准备了抽奖环节，吸引用户参与。

据了解，主播是一位拥有超过800万粉丝的育儿明星。 入选“福布斯50位意见领袖”榜单，拥有5年“Buy Buy Buy”经验。 解决如何购买的问题。

此外，拼多多完成直播小程序内测后，将在站内开通店铺直播，并在首页展示。

11月24日，在“2019网易未来大会”的“未来新阶层论坛”上，淘宝直播运营负责人赵圆圆表示，电商直播还处于成长期。

其实，拼多多进军直播带货并不算早。

早在2016年，蘑菇街就已经开始直播。

今年7月，蘑菇街推出“直播双百计划”，帮助新晋主播100天内实现单场销售额从0到百万，并计划孵化100名销售额破千万的优质主播。今年。

据蘑菇街官方数据显示，该平台累计拥有超过6万名时尚达人和2.2万名电商主播。

今年的双11蘑菇街直播战绩可圈可点：2019年11月10日-12日期间，全品类直播总销售额同比增长155%。 .

京东也在7月宣布投入10亿资源启动名人孵化计划。 双十一期间，京东还给直播带来了更多流量特权。

据京东双十一战报显示，京东直播的日均流水是今年6.18期间的15倍。

网易考拉也在8月份正式上线了直播功能。 目前主要通过美容达人、辣妈KOL的直播提供知识导购。 未来还将推出全球溯源直播栏目。

2、淘宝又要打短视频了？

报告显示，截至2019年6月，网络直播用户规模已超过4.33亿。 内容形式已经渗透到娱乐、购物、教育、旅游、社交和旅游等领域。 留住用户成为平台迫切需要思考的问题。

此外，报告还显示，直播已成为主流消费形式之一。 参与直播网购的用户生活水平高于平均水平，超过75%的用户网络消费处于中高水平。

可见，直播用户规模巨大，直播电商市场前景巨大。

今年双十一期间，快手知名主播辛巴及其团队的业绩突破23亿，刷新了销售记录。 在抖音、快手等直播短视频平台也竞相入局电商市场的大环境下，电商平台的压力不小。

不过，与半路出家的直播短视频平台相比，电商平台在直播方面有着天然的优势。

一是产品优势，电商平台产品种类齐全，用户选择更多； 二是服务优势，电商平台售前售后服务完善，用户保障度高； 三是平台已经拥有一批平台Fans，更容易入手。

淘宝官方相关负责人曾在2019年淘宝直播盛典上表示：“直播已经成为电商的标配，而不是选项。”

此外，短视频用户规模也十分庞大。 另据QuestMobile报告显示，截至2019年6月，短视频行业新增用户数接近1亿，整体月活跃用户8.21亿，同比增长32% . 短视频月均时长也超过22小时，同比增长8.6%。

3、春天在哪里？

电商平台在短视频领域的发力，不仅丰富了平台的内容生态，增加了销量，目前在很大程度上是对直播电商的补充。

今年“黑五”购物节期间，跨境电商平台“养猫”通过抖音达人发布“养猫黑五”相关短视频吸引流量。 11月21日至22日期间，迎来流量再创新高。

通过站外短视频引流和站内直播，养猫APP已开通海淘直播1000余场，600余个直播间同时直播。

短视频在预热和导流直播、补充直播内容、填补用户碎片化时间方面发挥着重要作用。

如今，电商平台纷纷推出“直播+短视频”组合。 直播、短视频、电商不再截然不同、独立运作，而是“我在你中，你在我中”，走向融合，步入同一个轨道。

新视频电商蓬勃发展，各大平台的竞争，正是新战场的号角。

马云说：“在大环境不好的情况下，学习和交流尤为必要。学习和交流不是让你去抄袭，而是让你去思考你想要什么，你有什么，你应该做什么坚持。” 第13届校长班报名正式开启！ 独特的小班模式，一对一咨询月入百万的电商直播机构老板……请扫描下方二维码报名！

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