12月20日午夜，拼多多联合30万优质商户、近千个农副产品龙头品牌，联手开启“元旦”。 元旦期间淘宝京东拼多多小礼品代发，拼多多全平台派发红包总额高达40亿元，与5亿消费者共庆新年。

拼多多年货节相关负责人表示，今年在生鲜水果、坚果零食、冲饮、生活用品、数码电器等全品类超百万年货促销的基础上，拼多多将聚焦品牌农产品，挖掘中国乃至全球顶级品牌。 “农产品”平台聚集了数千个农产品产区的一大批农业龙头和龙头商家，用“百亿补贴”聚焦优质年货，让大家逛“新年货街‘热闹’，充分利用新电商的‘福利’，‘好玩’，真正融入合家团圆的新年氛围。”

△12月20日，拼多多年货节将开启，“百亿补贴”聚焦优质年货，让大家热闹逛“年货街”。

据悉，拼多多“年货节”将持续到2020年1月15日，期间将持续推出性价比极致的“年货系列万团”。 导入、构建优质年货与消费者之间高效精准的“超短供应链”。

直连龙头企业和优质产区，满足年货新需求

享誉全国的百年“东来顺”羊肉，香甜无渣的新品“云冠橙”，曾经专供奥运的“伊赛”牛肉，农业龙头华盛绿能商务团队，原产地直采智利车厘子，越南青芒，定制“百姓”伊利牛奶，上海老字号大白兔奶糖，优质东北大米，20年——老牌“诚意”休闲食品……成为拼多多跨年带货节最受欢迎的年货。

“基于分布式AI算法，我们有100多个年货团队为消费者挑选最优质的产品，运营、品控、研发、比价、营销团队全链条协同，为消费者保驾护航。 ” 多多年货节负责人表示，“春节是中国人最重要的节日，元旦是平台倾斜资源最多的大促活动之一，平台的鼓点将跟上 5 亿消费者需求的节奏。”

通过售前和数据趋势分析，拼多多发现消费者对优质年货的需求曲线呈陡峭上升趋势。 “例如，楚城系列、智利车厘子、越南青芒果、东北优质大米、品牌牛羊肉、鸡肉等需求从北京等东部一二线城市迅速扩大、上海、广州、江浙沪到东北和中部省份的四线城市，五线乃至农村市场呈现出星河带、满天繁星的消费新格局。 “ 拼多多新农业事业部高级总监韩东元分析。

这种城乡消费趋同已成为新一轮消费浪潮的典型特征。 据国家统计局数据，前三季度，农村消费品零售额增速高于城镇居民1.0个百分点，农村消费增速继续快于城镇居民.

“近年来，一大批新客群跳过PC时代，直接涌入拼多多移动平台购物。”拼多多元旦购物节相关负责人表示。 一线城市和农村市场的购买力有望爆发。 “经过一年的努力，这些消费者为家人和自己购买品牌年货的意愿更强了。”

△农业龙头华盛绿能电商团队在原产地直接采摘智利樱桃。 需求旺盛。 拼多多将推出两轮10000人的“百亿补贴”群体，让全国消费者轻松实现新年“樱桃”。 儿童自由”。

被称为“水果女”的王宁是元旦的车厘子和芒果商户之一。 她根据自己在拼多多平台三年的数据，与智利、越南等地的供应链进行了合作。 果园已预购原产地进口水果近10万单。 “12月14日，智利车厘子预售不到24小时就被抢购一空，不少订单来自四五线城市，顺丰可达的乡镇订单也在快速增长。” 由于需求旺盛，拼多多将于12月27日和1月5日再出两轮“百亿补贴”，“力争让一到七线消费者轻松实现新年‘樱桃自由’”。

“百亿补贴”超短链，实惠又好玩过年

实现的不仅仅是“樱桃自由”。 年货节首日，“东来顺”内蒙古鲜羊肉团上线，近3斤羊前腿仅售99.5元。 “百亿补贴”的加持，打破了这家百年网店的历史底价。 “希望全中国的家庭过年都能通过拼多多买到东来顺的羊肉，在家享受合家团圆的快乐。”64岁的东来顺非物质文化遗产传承人陈立新说。 2008年，东来顺羊肉煮羊肉技艺被列入国家级非物质文化遗产名录。 1971年在东来顺工作的陈立新是这一技艺唯一的第四代传承人。

△“希望全中国的家庭过年都能通过拼多多买到东来顺的羊肉，足不出户享受合家团圆的快乐。”64岁的东来顺非物质文化遗产传承人陈立新说。

△ 年货节首日，“东来顺”万人份优质内蒙古鲜羊肉团上线，售价99.5元。 “百亿补贴”的加持，让这家百年电商能够以更实惠的价格触达更多消费者。

“今年猪肉价格飞涨，牛羊肉的需求增长很快，我们希望通过‘百亿补贴’，像补贴iPhone、戴森一样，把性价比最高的好东西——全网优质肉品，推动消费者‘吃肉自由’”，拼多多一年一度的带货节负责人表示。

与工业产品不同，水果、肉类等农产品对保鲜和运输的要求非常高。 与传统电商平台相比，拼多多的优势在于可以通过社交分享、万人团、闪购等方式快速聚集需求、快速发货。 这种中间环节的极度简化，既降低了成本，又保证了新鲜度。 从收羊、检验、屠宰、排酸处理提升肉质，50余名工人在分割、加工、包装流水线上淘宝京东拼多多小礼品代发，以最快的速度从东来顺内蒙古基地将羊肉直达消费者餐桌最快3天。 “以前在家养羊，吃起来不太方便，味道也不太好。”一位多次购买的湖南消费者说。

据悉，除了百年品牌供应的国产优质肉类外，拼多多还将联合一大批农业龙头品牌，打通国际优质供应链，将优质进口肉类带到中国。消费者。

作为奥运会、世博会、亚运会等国家级赛事指定清真牛肉供应商，“益赛”凭借稳定、优质的品质被评为国家重点龙头企业。 2019年，易赛在拼多多的销售额达到千万级，他们明年的目标是1亿。 为满足新的消费需求，易赛从2000多款产品中挑选了73款产品在拼多多上架销售。 目前，该平台的“百亿补贴”不仅包括来自澳洲的生牛筋，还包括调味、腌制产品。 牛腩，销量最高的单品已达6万件。

△作为奥运会指定清真牛肉供应商，益赛从2000多款产品中挑选了73款产品在拼多多上架销售。 从整头牛到牛肉，要经过几十道严格的程序。 元旦期间，拼多多联合益赛等农业领域龙头企业，将来自世界各地的好食材直接送到千家万户的新年餐桌上。

“元旦期间，我们的‘百亿补贴’将针对澳大利亚、巴西等地的优质进口牛肉，直接将价格降到全网最低价。” 拼多多元旦负责人表示，“中国食品是世界第一，现在政府通过‘进博会’、‘自贸区’等多种方式，鼓励更加全面的对外开放。区’。在我们‘过年盛典’的小环节中，我们希望与农业领域的龙头企业合作，将全球的好食材直接送到每家每户的年夜饭桌上。”

据其介绍，拼多多还将推出精心设计的“年货街”，每位消费者最高可领88元免门槛券。 “5亿多消费者不仅可以像以往一样边逛边玩边买，还可以将看到的全球好物分享给亲朋好友。这不仅是吃货们买得起的节日，更是吃货们的欢乐盛会。”

新消费加速品牌升级助推新型农业农民

拥有20年品牌历史的“真”瓜子也参加了此次年货大促。 “能卖更多的年货我们当然高兴，但我们不只是希望卖货，”真新食品董事、副总裁曹义祥说，“真新”的线下市场主要在华北地区。中国和东北地区。 江浙沪及华南市场新增大量客户群体。 “未来，我们将基于拼多多的数据，反向布局线下。随着年轻消费者购买力的提升，线上线下融合将加速。”

△20年品牌的“诚意”在拼多多直播卖年货。 自2019年5月入驻拼多多以来，《诚心》线上成交额增长了150倍。

自2019年5月入驻拼多多以来，《诚意》线上成交额从第一个月的10万元飙升至11月的1500万，暴涨150倍。 “我们在短时间内取得的增长是全方位的，除了市场，还包括研发、设计、供应链等各个环节，过去我们只能培育3到5个单品a年，但现在我们每年培养几十个。这是可能的。” 曹以翔说。

“长久以来的傻瓜子，是中国改革开放冲破意识形态藩篱的标志之一，同样属于回族炒货的‘诚意’，如今或将推动重新洗牌“这个行业，”韩东元分析道，“新场景、新客群、新渠道、新消费者与供需互动模式形成的新消费趋势势不可挡，而率先响应的一批老牌品牌敢于突破自我革命的瓶颈，就会重生。”

半年时间里，“诚心”电商团队从1人增加到20多人。 曹以翔介绍，公司正在增加人手，为拼多多的新年购物节做准备。 目前，配送系统、供应链系统、客服系统都已经准备就绪。 拼多多数据预计，“元旦”期间，将有超过4亿用户参与整个促销活动，直接带动超过1200万个就业岗位。

△从“励志橙”到“科技橙”，云冠橙将入围“万人团”，首次大规模进入春节消费榜单。

除了老品牌的更新换代，“云冠橙”等新品牌也在拼多多推动的新消费浪潮中迅速成型。 今年10月10日，褚橙与拼多多达成战略合作，力推褚先生生前取名的“云官橙”。 今年元旦，云冠橙将入围“万人团”，首次大规模进入春节消费榜单。

“云官橙管理实现了数字化、精细化，如今，判断一个甜橙是否合格，已经从主观的‘酸甜度’，变成了酸甜比、果皮厚度、果肉渣率、水分含量等量化指标。”韩董源表示，与农业龙头合作，建立全链条数字标准体系，已经是拼多多的研究课题之一。 “平台将与这些企业在技术、大数据、农资、植物营养等方面达成战略合作，帮助他们巩固和加强技术和研发能力，向高科技农业和智慧农业转型。”

中国社科院研究员党国英乐观地表示，“拼多多这个身上沾着土、腿上沾着泥的新电商平台，确实应该沿着当前的方向，为现代生态数字农业做出更多贡献。” . 肥料技术、农药技术、光控温控技术、跨区域物质和能量配置技术等，可以补充和优化农业生产的自然循环过程，急需平台型企业的数字化加持. 平台的调整和提升，有望催生一批新的农业企业和品牌。”

“对于拼多多来说，元旦、农民节不仅仅是传统意义上的大促，GMV不是第一，继续匹配消费者不断增长的需求，倒推中国农业现代化才是我们最好的选择。”以刺激和匹配当前这一新的消费浪潮为目标。 韩东渊说道。

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