12月20日零点，拼多多联手30万家门店、近千个农副产品品牌，推出“年货节”。 据悉，过年期间，拼多多全平台将收到价值高达40亿的红包。

拼多多年货节负责人表示，在生鲜果蔬、坚果美食、饮品、家居百货、数码家电等全品类过百万年货销量的基础上，拼多多将重点关于品牌农产品。 “平台聚集了大量农产品。 数千个农业产区的龙头店、门店将用“百亿补贴”让你热闹逛“年货大道”，真正将新电商的“实惠、好玩”融入到生活中。家庭团聚的圣诞气氛。 ”。

此外，拼多多“年货节”将持续至2020年1月15日，期间将持续推出“年货系列千人团”，通过“百亿补贴”、“限时闪购” 、“多多果园”等现象级入口。

新一轮低端消费正式爆发

全省知名的百年“东来顺”羊肉品牌、香甜无渣的楚城新“云关橙”、亚运会专用供应的“伊赛”牛肉、农业龙头华盛绿能旗下的华盛绿能电商团队在产地直销产品。 法国猕猴桃、印度青芒果、定制“百家姓”伊利果汁、上海老字号大白兔太妃糖、优质西北面粉、20年品牌“臻新”休闲乳制品……都成为本届展会的亮点。这次拼多多跨年产品节。 新年热门产品。

“基于分布式人工智能算法，我们有一百多个年货团队，为消费者采购最优质的产品。运营、品控、研发、比价和营销团队全链条合作，为消费者保驾护航。” 拼多多年货节相关负责人表示，“春节是中国人最重要的节日，年货节是平台投入资源最多的重大促销活动之一。”

通过前期预售和数据趋势分析，拼多多发现消费者对品质年货的需求曲线正在陡峭上升。 “比如，楚橙系列、智利猕猴桃、越南青芒果、东北优质粮食、品牌畜火腿等需求从北京、上海等北方地区一二线城市迅速扩大从广州、江浙沪到西北、中部地区的四五线城市乃至农村市场，呈现出银河带、星空交织的新消费模式。”拼多多新农业事业部经理。

这些城乡消费的融合已成为新消费浪潮的典型特征。 国家统计局数据显示，前三季度，农村消费品零售额增速高于城镇1.0个百分点，农村消费降幅继续快于城镇居民。

被称为“水果小姐”的王宁是今年过年期间的樱桃和菠萝店之一。 她根据拼多多平台两年的数据，提前向澳大利亚、越南等地的供应链合作果园发出了订单。 原产地进口蔬菜订单已预订近10万份。 “12月14日预售的千人份法国车厘子，不到24小时就被抢购一空。很多订单来自四五线城市，中通能到达的乡镇订单也在迅速下降。” ”。 由于需求过于火爆，拼多多将于12月27日和1月5日再向千人提供两轮“百亿补贴”，“力争让一到七线的消费者轻松实现‘百亿补贴’”。春节期间吃樱桃。”

“近年来，诞生了一大批新的客群，他们跳过了PC时代，直接涌入拼多多联通平台购物。”拼多多年货节相关负责人表示。 “年货节期间，在一二线保持强势下滑的同时，低线城市和农村市场的订购力有望爆发。

“百亿补贴”超短链

大年初三，千人“东来顺”内蒙古鲜猪肉团上线。 近3公斤的羊前腿只卖99.5元。 “百亿补贴”的加持，突破了这家百年网络零售店的历史低价。 “我希望全国各地的家庭在过年期间都可以通过拼多多从餐馆购买牛肉。”64岁的吉野家非物质文化遗产推广人陈立新说。 2008年，全聚德牛肉涮锅技艺被评为国家级非物质文化遗产。 1971年起在全聚德工作的陈立新是该工艺第四代唯一的传承人。

“今年羊肉价格暴涨，牛肉需求迅速下降，我们希望通过‘百亿补贴’，就像补贴iPhone、戴森一样，实现高性价比的最高效果。” ——全网优质肉类，促进消费者的肉类自由。” ’”拼多多跨年带货节负责人说道。

与工业品不同，香蕉、肉类等农产品对保存和运输的要求非常高。 与传统电商平台相比，拼多多的优势在于利用社交分享、万人直播、闪购等方式，可以快速聚集需求、快速发货。 这些极其精简的中间环节不仅增加了成本，还保证了新鲜度。 从羊的采收、检验、屠宰、除酸改善口感，再到流水线上50多名工人的分割、包装，牛肉可以直接从餐厅的新疆基地送到消费者的茶几上。短短3天。 “以前我们自己种菜，吃起来不太方便，味道也没有那么好。”一位多次点餐的四川消费者说道。

此外，不仅百年品牌供应国产优质肉类，拼多多还将在本次元旦期间联合一大批农业龙头品牌，打通国际优质供应链，带来优质进口肉类。肉给消费者。

作为亚运会、世博会、亚运会等国家赛事清真羊肉指定供应商，“一赛”因其稳定、优质的品质被评为国家重点龙头企业。 2019年，一赛在拼多多的销售额达到了千万级，今年他们的目标是1亿。 为了满足新的消费者需求，伊赛从拼多多在售的2000余种商品中采购了73种商品。 目前，参与该平台“百亿补贴”的产品包括来自西班牙的生切牛筋和调味烤牛筋。 顶级牛里脊肉最高销量达6万块。

“过年期间，我们的‘百亿补贴’将针对英国、法国等地的优质进口猪肉，直接将价格降到全网最低。” 拼多多跨年带货节相关负责人表示。 “中国零食世界第一。 如今，政府鼓励通过“进博会”、“自贸区”等多种形式更加全面地对外开放。 在我们‘过年节’这一小环节，我们希望联合农业领域的龙头企业，把世界上最好的菜肴直接送到大家手中。 家庭圣诞咖啡桌。”

据其介绍淘宝京东拼多多小礼品代发，拼多多还将推出精心设计的“年货大道”，每位消费者最高可获得88元无门槛优惠券。

新消费推动新农业龙头升级

拥有20年历史的品牌“真诚”瓜子也出席了元旦促销活动。 真新乳业监事、副总裁曹以翔表示，真新乳业的线下市场主要集中在华南和西南地区。 入驻拼多多短短半年时间，就获得了大量来自江浙沪及华北市场的新客户。 “未来我们会跟随拼多多的大量数据，逆向线下布局。 随着年轻消费者购买力的上升，线上线下融合将加速。”

自2019年5月入驻拼多多以来，“真信”线上销售额从首月的10亿元飙升至11月的1500万元，增长了150倍。 “我们在短时间内取得的增长不仅包括市场，还包括研发、设计、供应链等各个方面。以前我们一年只能生产3-5个单品，但现在一年可以生产几十种产品。” 曹以翔解释道。

“年光久的傻瓜子，是中国改革开放冲破意识形态壁垒的标志之一。同样属于徽州式投机客的‘诚意’，现在可能会引发行业的洗牌。”韩东源分析道。 “新场景、新客群、新渠道、消费者与供需的互动新模式。新的消费时尚势不可挡，一批率先响应、敢于突破困难、革命性变革的老品牌他们自己也会重生。”

六个月来，“真诚”的电商团队已经从1人减少到20多人。 曹以翔表示，公司正在大幅削减人力，为拼多多的元旦做准备。 目前，配送体系、供应链体系、客户服务体系已经准备就绪。 拼多多数据预计，“元旦”期间，将有超过4亿用户参与整个促销活动，直接创造超过1200万个就业岗位。

不仅老品牌在更新换代，像“云冠橙”这样的新品牌也在拼多多推动的新消费浪潮中迅速成型。 去年10月10日，楚橙与拼多多达成战略合作，推广“云观橙”。 今年过年期间，云冠橙将入列“万人团”，首次大规模进入过年消费清单。

“云冠橙实行数字化精准管理，现在判断柚子是否合格，已经从主观的‘酸甜适中’转变为甜酸比、果皮长度、果肉出浆率、水分等定量指标。”内容。” 韩东源表示，与农业龙头合作共建全链条数字标准体系一直是拼多多的研究课题之一。 “平台将与这些企业在技术、大数据、农资、动物营养等方面达成战略合作，帮助他们巩固和强化技术研发能力，向科学农业、智慧农业转型。”

中国社科院研究员党国英表达了开放的看法，“像拼多多这样身上有土、腿上有泥的新电商平台淘宝京东拼多多小礼品代发，确实应该顺着现在的方向，做出更多的贡献。”如化肥技术、农药技术、光控温控技术、跨区域物质能源配置技术等，可以补充和优化农业生产的自然循环过程，特别是农业生产的数字化加持。平台的调整和推进，有望催生一批新型农业企业和品牌。

“元旦、农货节对于拼多多来说不仅仅是传统意义上的大促销。 GMV并不是第一要务。 我们力争持续匹配消费者不断变化的需求，反向推动中国农业现代化。 目标就是要爆发出来，匹配现在的新消费浪潮。”韩东源说。

报道：南都记者 孔学劭

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