暑期期间亲子旅行需求旺盛，有孩子的家庭正在开展新一轮的休假消费活动。根据美团和中国游艺机游乐园协会共同推出的《2025亲子度假发展报告》的最新分析，国内亲子旅游产业正不断增长，已经成为旅游业中的一个关键发展领域。预计到2025年，中国线上亲子度假市场的交易总额将突破三千亿元人民币。

统计表明，上一年期间，美团平台“住宿+餐饮”的跨夜消费需求大幅度提升约87%，“住宿+玩乐”的增幅达到99%，“住宿+机票”的增长幅度为36%。大批80后父母今年暑期参与亲子旅行活动，他们对旅程的要求更加复杂多样，不仅需要与孩子互动的“亲子主题酒店”和“亲子特色餐厅”，也对本地吃穿住行游玩购物等全方位体验表现出强烈兴趣。

家庭旅行也从简单的“走马观花”转变为多种产业结合的“沉浸式体验”，酒店行业供需对接出现新方法。根据美团旅游的统计，距离超过300公里的“长途旅行”需求增长超过15%。跨地区家庭出游热情高涨。江苏、河南、山东、陕西和四川是亲子旅客最喜欢出行的前五个省份。

调查表明，当代家庭开销观念正从过去注重物质投入转向重视与孩子共度的假期，亲子活动变成了最新型的财富增值方向。根据美团方面的资料，从2024到2025年，两年时间里，去景区玩耍和外出休养的支出里，收入较高的有孩子的家庭比例都达到了70%以上。当物质条件变得充裕之后，家庭开销的主要目的已经从“必须拥有更多东西”转变为“追求更佳感受”，从“物质需求”调整为了“情感需求”。

私密小团、非遗研学成亲子游爆款

根据旅游数据统计，家庭出游方式正发生显著变化，传统跟团游逐渐式微，定制化小团越来越受欢迎，特别是私家团和非物质文化遗产体验活动，深受家长青睐。调查数据显示，2025年参与私家团的亲子家庭数量，较上一年实现了翻番以上的增长，而提供包车服务的旅游项目增长幅度更是达到了翻两番的水平。这种趋势反映出家长们对于孩子出行体验提出了更高要求，安全可靠和不受打扰成为他们选择旅游产品时首要考虑的因素，因此越来越多家庭倾向于选择私家团这类能够提供专属照护和私密空间的旅行方式。旅游产业的休假项目，逐渐不再采用统一规格的大规模制造模式，而是转向为顾客量身定制专门化的优质体验。

亲子游中，体验非物质文化遗产、参与民俗庆典、学习传统手艺、开展科学普及等都是受欢迎的项目，这些活动受到许多家庭的青睐。特别是那些融入了非遗元素的亲子旅游产品，其销售额表现突出，今年增长了百分之五十五，而且购买者主要来自经济较发达的城市家庭。在众多非遗项目中，前门大街的京扇子“漂漆扇”手工制作体验课程等，其增长速度远远超过了其他常规亲子活动的平均水平。这种情形既回应了长辈们对孩子“深度互动”的要求，也突显了民族信念在培育子女过程中的内在融合。

孩子们正在秀文斋·花印小院非遗工坊进行体验（摄影：王奇）

即时零售：空包出行成亲子度假新选择

2025年，人们出行时更倾向于携带少量行李空包，行李箱内基本不装个人物品，必需品则提前在当地购买的现象愈发普遍。在陪伴孩子度假的过程中，父母既要消耗体力又要承担心理负担，因此迫切需要能够让自己放松下来的相关商品。“方便省事”是父母对亲子旅行配套服务的主要期待。

家长在以往带孩子外出时，必须准备许多东西，包括婴儿床、奶水、尿布、备用衣服等，这些繁重的物品不仅加重了旅途负担，而且途中还要不断照看，大大降低了休闲感受。

发现很多有孩子的家庭在旅行时经常感到行李负担过重，美团酒店民宿和美团闪购就创造性地推出了“轻装旅行”项目。专门为带孩子的家庭准备了含有“纸尿裤、湿巾套装”等物品的品牌礼品盒随机礼包，同时在酒店房间放置了扫码快速购买的专门区域。如果家长发现缺少必需品，通过扫码订购后，最快三十分钟就能收到货，完美应对旅途中的紧急情况。

黄龙酒管&美团空包出行（摄影：王奇）

黄龙饭店有客人反映，带孩子住店期间，酒店主动提供了纸尿裤的配套赠品，这种被细致关照的体验让人倍感温馨

轻松无忧的购物体验，使“携带更少物品，感受更多轻松”成为可能。不再被行李所牵绊，家长能更专注地参与与孩子的交流，共享旅途的乐趣。2025年《美团闪购五一消费动向分析报告》表明，涉及旅游出行领域的多种商品销量显著提升，儿童拖鞋的购买量比去年增长了121%，驱蚊杀虫产品在夜间时段的订单量同比增加了140%，婴儿湿巾和纸巾在夜间时段的订单量也同比提升了130%。

根据美团旅行资料统计，暑期出行高峰计划于7月5日启动。自6月份第二周起，“住店服务”的查询次数已激增超过172%，以家庭出游为代表的暑期主要人群，促使不少热门旅游地点的文化旅游发展速度明显加快。

江苏地区，美团旅行推出名为“跟随苏超游览江苏”的营销计划空包，囊括江苏上千家景区以及数万计的住宿、餐饮、足疗、洗浴等类型商家，江苏暑期文化旅游预定数额较去年同期增长41%；海南方面，海南省文化旅游厅与美团旅行合作，设计“清爽夏日·海南休假”的优惠券活动，旨在促进文化旅游消费，海南暑期文化旅游增长幅度较去年同期提升62%，海南五星级宾馆同期预订增长幅度达80%；另外，新疆暑期文化旅游增长幅度较去年同期增长48%、宁夏暑期文化旅游预定增长幅度接近40%。亲子游、自驾游带热暑期大西北环线出游热度。

当家庭出游不再争抢资源，而是比拼服务体验，那些重视便利性、创新性和情感联结的家长正在改变行业格局。未来高端亲子领域的成功关键，取决于能否把费神的育儿旅程，变成全家共享的美好时光。

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