有消息表明，在1月8日这一天，淘宝宣称已经针对所有用户推出上线了新的功能，也就是“送礼”功能。唐辰留意发现，在淘宝App之中，那些支持该功能的商品页面的底部，新增加了“送礼”这一选项。

当前，能够用来“送礼”的货品基本上涵盖了全部淘宝货盘，能够满足多样化的送礼需要，其货架形式也更加适宜用户挑选礼物 。也许是为了激励用户尝试新鲜体验，在天猫年货节大促的时段，要是送礼的物品是参与年货节满减活动的货品，单件就能享有八五折直接降价的优惠 。

淘宝今年再“送礼”

依据个人的体验情况，当点击商品页面底部的那个“送礼”按钮之后，进行下单去购买礼物，接着能够自定义出那种四位数的安全口令。之后便能够把安全口令以及淘口令一并发送给收礼的那一方，如此便是送出了礼物。而礼物所具时效是24小时，在此期间收礼人复制淘口令，于淘宝App之内打开，填写收货地址（可以选择默认地址），并且输入安全口令，这样就能够收下礼物。

另外，于完成收礼物的步骤以前，收礼之人能够依据自身的喜好，自行去更改同一价格商品的不一样规格。并且，“淘口令加上安全口令”的这种组合，不但保障了安全，还使得淘宝“送礼”并非局限于“好友关系链”，还能够借助微信、钉钉、短视频平台私信、短信等这类方式送给粉丝、同事等等。

于2024年互联网巨头之间“拆墙”这一情况，淘宝“送礼”得以于微信上达成，消费者于微信内点击淘口令，能够直接唤起H5界面，且于微信端收下礼物。然而体验并未企及微信“送礼”那般顺畅，此乃淘宝于“熟人社交场景”方面的不足之处。微信的“墙”已拆除，不过仍需更大程度地拆除 。

淘宝的这一行为，被部分媒体解读为是对微信小店的战略跟随，这是为什么呢原因在于，半个月之前，微信小店官方宣称进行灰度测试“送礼物”功能，在这个测试里，除了珠宝首饰、教育培训类目以及原价高于1万元的商品之外，其余微信小店商品将会默认支持“送礼物”功能 。

根据微信小店规则，赠送此情形下每次仅能给一位友人赠一件商品，赠后不支持转赠给别的诸位朋友。并且已然送出相应礼物后，不管朋友收没收那礼物，赠送方于24小时内都没办法主动取消赠送或者取消订单。要是朋友超出24小时没收下礼物，该订单就会自动取消且退款给赠送方。

首先，有最新消息被透露出来，其内容是微信小店，那个“送礼物”功能，现已顺利完成灰度测试，之后正式面向用户推出了。接着呢，该功能的推荐权重大幅度得到提升。目前的情况是，微信小店把“送礼物”功能提升到了商品页Tab栏，它和“加入购物车”以及“购买”功能处于并列状态。而且啊，这点跟淘宝“送礼”的界面设置极为相似。再就是，不同于微信“送礼”的“小蓝包”，淘宝“送礼”呈现的是传统喜庆样式的“小红包”。

唐辰在一篇名为《微信小店上线，腾讯重做电商也不只为了做电商》的文章里讲了，腾讯有着让同行羡慕得不行的社交流量，但这么多年，一直都没能让自己选定的商业路径成功顺畅走下去。业界把这种波折的情况嘲讽成是腾讯没有电商方面的基因，还说“腾讯是学不会电商的” 。

作为腾讯电商看似“全村的希望”的微信小店，它把微信生态里分布于各个场景的电商流量予以串连，这串联合起来的行为，等同于打通了诸如公众号，类似于视频号，好像小程序，仿佛搜一搜等多个微信内部的场景。往浅显易懂的角度来讲，在微信生态之中，不管是信息流或者商品流空包网和礼品代发哪个好，均在微信小店内部构成了闭环。

这相当于腾讯重新再做电商业务。微信此举明确传递了两个信息：

其一，视频号具备的连接能力变得更为强大了，微信小店能够穿透微信生态，进而成为商家所拥有的通行证。

第二，电商于微信里的地位有了更进一步的提升，这成为腾讯针对电商业务所抱有的新期待，然而腾讯并非仅仅只是为了去做电商。马化腾所怀揣的更大野心在于，借由升级视频号电商，也就是微信小店，构筑起全新的商业底座，进而打造出微信的“电商生态系统”。

在当年8月举行的Q2财报电话会上，腾讯总裁刘炽平对直播电商业务进行了重新定位，让其变得更类似微信电商，他还表示要构建的生态系统并非仅基于视频号以及直播频道，而是要将电商生态系统搭建在微信内部，使其与整个微信生态系统实现相连。

不论腾讯管理层针对微信电商所做的定调如何，也不管从微信自身商业化布局方面来看怎样，微信凭借社交关系进而亲自投身做电商，实现快速变现，这都是极为必要的。

业内广泛存在的一种看法是，凭借微信极为强大的社交生态环境，再加上中国传统节日所具有的“送礼”这种需求，“送礼物”这种行为很有可能会成为微信电商兴起发展，迈向成功的关键重要节点。

再复制一次“珍珠港偷袭”？难！

这毫无疑义地会给淘宝带来极大压力，对于淘宝来讲，微信于电商领域的任何举措都绝不能被漠视，毕竟，微信红包所实施的“偷袭”事例还相当鲜活呐。

2014年春节期间，微信红包给支付宝带来了意想不到的冲击，毫无防备。一夜之间，数量众多的用户将自己的银行卡进行了绑定操作。相关数据展示表明空包网和礼品代发哪个好，在这一年的除夕夜，参与微信红包活动的人次达到了482万。在最高峰的时刻，每分钟就有2.5万个红包被用户拆解开。

通过微信支付在支付宝占据垄断地位的移动支付市场，成功撕开了一个突破口以后，才得以迅速普及，进而形成了后来两强竞争的格局。马云把微信红包给支付宝带来的冲击，比喻成“宛如珍珠港偷袭” 。

在历经十年之后，微信怀揣着期望去复刻那有着“发红包”之举所创造的商业方面的奇迹，借助“送礼物”所具备的功能，意图辅助微信在涵盖全部领域的电商范畴当中实现突破困局的目标。然而，微信想要在从事电商这个业务行径之上再度去复制一回如同“珍珠港偷袭”那般的情况，是存在着很大困难程度的。

切切实实地来讲，这一项功能，其实也并不是微信独自创作出来的。在早期的时候，淘宝平台推出过向好友送礼的功能，京东平台也推出过向好友送礼的功能，抖音平台同样推出过向好友送礼的功能：

2021年8月，淘宝APP推出新功能“给爱的人也送一份”，此功能能够把商品赠给好友。2023年，该功能又经历改版升级，这个功能对年轻人给不会网购的父母赠送商品而言是合适的。

2023年，抖音把替家人、朋友购物的功能上线了，去年年初，抖音生活服务针对部分本地生活团购商品，推出了“好礼随心送”功能。

由于微信“送礼物”被广泛关注，其最重要的价值所在是它的社交流量，如此该价值点使得微信电商成为行业具最大价值之地，且最有希望脱颖而出自成一派。然而，微信想借“送礼物”来瓜分电商份额，达成如微信红包般“出奇袭击”以收获移动支付类似效果，并非那么轻松的事情 。

第一，电商跟支付可不是一回事儿，与之对应的微信“送礼物”以及微信红包，乃是全然不同的两个场景之下的产物，前者所需的资源以及专注程度比起后者要多得多。要是马化腾没有下定决心，毫无上限地投入，打通存在于微信生态领域里的电商基建，那么微信“送礼物”才有可能变成像抖音短视频内容那样的“核武器”，在已然固化的电商格局当中，撬开一片市场，对原本处于头部位置的电商平台的生存构成威胁。然而就目前的情况来看，微信对电商寄予了很高的期望，可是动作始终特别缓慢，而且态度还特别佛系。

存在一个不能被忽视的关键要点，那就是微信过于臃肿，小程序、公众号、视频号等叠加起来，宛如由“抖音+微博+图文内容平台+X”构成的超级庞大的怪物，各类交易场景已然难以达到纯粹的状态，对用户造成打扰也就难以避免了。

其次，对微信“送礼物”的作用进行了过高的预估，该功能的优势并非在于交易，而是微信生态以及其社交流量。倘若“送礼物”的商品单价过高，那就属于定向送礼。除了社交情绪的增益，诸如晒朋友圈或者截图“炫耀”，其对交易的拉动作用并不会太过明显。一组被多次引用的“送礼物”的数据源自抖音，在2024年春节活动期间，共有73万用户运用该功能，送出84万单礼品，总金额超出4000万元。

依换算结果来看，单个礼品所具价格大概处于47元左右，此一门槛已然远远高于微信红包，微信红包实则更像是社交性质的游戏，具备低门槛以及低限制的特点，其互动性颇强，而且社交壁垒的穿透性更为突出，就像“一分也是爱”这般的调侃，针对更广泛的用户参与而言，均是极大程度的情绪“挑逗”，从而更易于参与进去，再加上支付宝、抖音等平台予以加入，为中国传统意义上的红包赋予了科技方面的含义。

对唐辰而言，微信“送礼物”对于微信电商来讲，更为实际存在的作用，乃是充当一种流量工具或者营销工具，将营销业务、广告业务以及增值业务等相互串联起来。这个情况，对于呈现碎片化特征的微信电商场景而言，是愈发具备意义的。

微信“送礼物”功能一经推出，网络之上便流传出一份有关微信电商方方面面的会议纪要，煞有介事认认真真地定下业务KPI。然而腾讯公关负责人张军旋即很快就迅速进行了辟谣。他所做出的表态要是翻译成通俗易懂犹如大白话一般的语言，那意思即为：不要轻易去费心思教微信如何开展电商业务。

从中我们也能够看到腾讯内部所抱持的那种类似态度，即表面看似宽松，实则内里严谨，在调子方面不要将其抬高过重，毕竟，腾讯亲自去开展电商业务，已然经历了差不多两三次失败的情况，这同样能够作出一种诠释，那就是微信这块所具备的流量也并非是那样绝对毫无伤害作用的。

某个能够确定的判断是，微信“送礼物”针对淘宝所产生的压力，距离初代微信红包的强度而言，尚远远不够，然而却也必须加以防范。淘宝开启送礼这一行为，其最大的意义在于，为商家以及用户给予了更多的互动工具，进而激活更多的消费群体。

比起微信送礼，它具有更高的场景价值，其背后有着更为纯粹的货盘，以及消费生态，另外还有全面的支付，物流，售前售后等电商基础设施，以及能力保障。

恰在此时，美团亦投身于“春节送礼”这场竞争之中。很明显，各大行业领军企业皆存有其自身对于业务方面的思考权衡，至于最终所呈现出的成效究竟如何，那还得看消费者是否愿意为之买单才行。

对于这一平台而言，存在着另外一个更为优质的产品功能改进思路，此思路源自速途网的一位老师，其观点为，“要礼物”相较于“送礼物”，或许更具市场潜力。

参考资料：

唐辰同学，《微信小店上线，腾讯重做电商也不只为了做电商》

AI蓝媒汇，《淘宝“送礼”，想要截胡微信》

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